2018中国彩电业年终回望:智能、大屏、高端将成未来新赛道

万博manbetx官方网站袁创12-26 17:41

在即将过去的一年里,中国彩电行业难言轻松。尽管今年的整体数据尚未完全公布,但透过今年双十一的数据,我们依然可以看到行业在转型期中所遇到的困境。据奥维云网的数据显示,今年双11销售彩电260万台,同比下滑10%,销售金额为64亿元,同比萎缩22%,其中均价下滑幅度更是高达12%。

彩电销量下跌

2018双11彩电销量趋势

窥一斑而见全豹,当量额再次遭遇双杀,以至于连双11大促都无法让行业兴奋的时候,实际上中国的电视机行业已经在跌跌不休中艰难跋涉了近半年。过去的2018年,是中国彩电行业持续三十年增速以来的第一次苦难行军。

然而,当所有的坏消息都已经落地,也就不会再有更坏的消息。过去的一年就像是刀耕火种后的田地,虽是一片焦土瓦砾,却在不经意间的丝丝暖风中,一些新的生机开始悄然发芽。例如大屏电视、激光电视,在过去的一年里,它们的销量均在逆势增长。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在一次报告中表示:挑战与机遇并存。技术一直在迭代,每一次显示技术的革命都将带来新的机遇;如何激活6亿互联网电视存量用户以及撬动每年新增的数千万用户,持续扩大内容服务收入,以及通过汰旧换新再扩大50%的内需规模,这些都是行业复兴的关键方向。

迭代、转型、升级成为了行业中被频繁提及的关键词。如何改变产品形态,增加竞争维度,在消费升级的快车道中抓住新中产们的需求?更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕呼之欲出。

智能、大屏、高端:客厅电视80吋起步

这是一场来自非内生力量推动的转型。当我们的一些老牌彩电企业习惯性用32吋彩电去大量出货,博得一些数字上的胜利,回过头来发现这些数字然并卵的时候,才开始想起要推动用户更高端的需求,去取悦对产品更挑剔却愿意付出更多预算的新中产用户。

就此,在2018年末,智能、大屏、高端成为了过去一年的总结陈词,也成为了指明未来行业方向的一支穿云箭。

在可预见的将来,智能、大屏、高端这三大目标将持续引领着行业前进方向,成为未来行业竞争的新赛道。据奥维云网的数据显示,2018年,中国高端和超高端彩电的零售额占比相2017年有着明显提升,分别达到了14.4%和9.7%。

毫无疑问,当中国的新中产数量突破四千万的时候,一场急剧变化且不断膨胀的消费市场正在迅速形成。

商业史作家吴晓波在他的《2018新中产白皮书》中指出,新中产家庭的一大特征就是从全面满足自我需求出发,具备着将小众产品普及为必备物件的意愿和能力。事实上,在苏宁电器,超过35%的零售额是由单价超过6000元的高端产品所创造,廉价电器产品已不再是市场的宠儿。

从价格敏感到品质优先,新中产更看重高端家电从硬件到软件再到内容的全方位消费体验。而从2018前三季度中国互联网电视市场的整体需求来看,高端智能大屏确实在引领整个行业向上跃升。以65吋、75吋乃至更大尺寸为代表的大屏产品均实现了大幅增长,其中代表着超高端的激光电视销量增幅超过了4倍。

新中产对于中高端产品的需求潮流不可阻挡。根据市场研究机构WitsView的预测,2019年,电视出货平均尺寸还会继续保持增长,大屏化的趋势得以进一步确立。甚至有行业人士预测,到2020年,80吋以上的电视会成为人们消费的首选,客厅大屏“80吋起步”的观念将为以大画面见长的激光电视赢得最佳历史发展机遇。

另外,当消费者在家居建设中越来越注重整体,恰逢其时的家庭物联网就成为了家电一体化的终极解决方案,而其中的核心就是大屏终端,一切数据的显示和交换都将在电视中得以实现,视频巨头们所探索的种种内容消费模式也将成为现实。

新中产,新大屏消费

年轻的特斯拉品牌为何能够对撼百年大众?有一种manbetx app下载认为,除却品类的因素,特斯拉的产品足够精准,为数不多的几款车型都能直达用户核心诉求,不像传统车企动辄数十款的套娃式车型,用户需要投入大量的时间成本去选择去比对,而这些沉没掉成本往往最终都会变成一种精神负担。

彩电行业也是如此,与许多老牌彩电品牌所不一样的是,类似PPTV这样的互联网电视品牌,既没有沉重的历史负担,也没有为了冲量而做出各种大同小异却型号纷繁的产品,他们每年只会根据市场的需求,准确地做出反应,拿出相对应的几款“精准制导”的产品,不仅减短了供应链,降低了生产成本,也能在产品定位上迅速卡位,直击用户真实诉求乃至激发起潜在需求。

今年末,PPTV连推两款新品,分别是代表着高端显示技术的QLED量子点电视65Q900,另一个则是聚焦当下超高端市场的激光电视MAX 2。这两款产品充满着互联网快速迭代却又能满足需求的特质,针对新中产阶层,从高端出发,直接冲击中高端彩电市场。

PPTV65Q900

PPTV 65Q900 量子点电视

从产品特点来看,PPTV量子点电视65Q900有着NTSC 100%宽广色域,画面纤毫毕现,明暗动态的对比鲜亮真实,7.4mm机身厚度、超大视野的全面屏比iPhoneXS还更纤薄,展现出无与伦比的工艺美学。而具有百吋巨幕的激光影院PPTV MAX2则具备4K超高清画质,还为体育赛事转播特别配备了动态降噪、MEME动态画质补偿技术,清晰捕捉每一帧的运动细节。  

在PPTV 65Q900之前,65吋量子点电视的价位普遍在15000元以上,而现在PPTV则将这一市场迅速拉至8888元区间,加速了量子点电视在新中产人群中的普及速度。  

pptv max2PPTV 激光电视 MAX 2

2018上半年,中国的激光电视实现了241.5%的同比增长,在80吋以上的细分市场,激光电视销量占比达到了60%以上。在这其中,PPTV为此超高端市场的形成做出了极大的拉伸作用,当友商们普遍将产品售价悬停在5万元区间之时,MAX2激光电视以18888元的售价助力市场迅速扩张。

面向中高端的新中产家电消费市场,PPTV的态度是值得尊敬的,没有用高价去竭泽而渔,而是以做大市场为己任,不管是选品还是技术,均有着自己的坚定态度,以苏宁的强大渠道为后盾,剥离出相关的高额费用让利于用户,将高端产品卖出中端价格,保证了新中产市场的良性有序发展,也就此引领了中国新中产畅享客厅高端体验的新潮流。

互联网电视背后的家庭物联网生态

根据Statista的预测,2017-2022年间,国内智能家居市场的年均复合增长率约为45.3%,预计2022年的市场规模将达到1627亿元人民币,市场渗透率达到21.2%。在刚刚过去的双十一,根据苏宁渠道的统计,智能家居品类的全渠道销售同比增长300%。

智能家居的关键在于家庭物联网的打造,而家庭物联网的核心就在于统一的操作系统。

biuos BiuOS TV版

PPTV高端电视所搭载的BiuOS(TV版),让智能电视在功能和内容上更为强大,不仅可支持人工智能双语音操控功能,还可以通过连接苏宁小Biu音箱,实现远场语音操控。此外,用户还可以浏览已接入各种家电设备的运行状态,体脂秤、血压仪等身体检测设备的数据也可以在系统中显示,让家庭成员的健康状况得到及时关注。

近几年来,作为电商巨头的苏宁其多元化的步伐正在加快,强大的资源整合能力使得Biu+生态联盟能够轻易覆盖包括智能语音、影音内容、硬件制造、工业设计、智能家电家居等上下游知名厂商。在苏宁秋季发布会上,苏宁旗下众多智能家电悉数登场。小Biu智能音箱、智能闹钟、智能魔镜、智能安防套件、智能烟灶机、智能新风机、智能晾衣机、智能云锁涵盖了智能家庭、智能浴室、智能厨房和生活家居的方方面面。

现在,“苏宁智能大脑”Biu OS除了能够连接苏宁旗下的家电,通过开放智能模块,更是能连接超过100个品牌的5000余款家电,形成可定制的全屋智能解决方案。

互联网电视内容消费迈入新纪元

pp体育PP体育

内容消费正当时,越来越多的用户开始习惯了为内容付费。体育新媒体当然也在朝这个方向发展。在足球版权上具有绝对实力的苏宁体育,现在的付费会员数已经大大超过了2018年定下的300万人目标。

以电商为出发点,向内容消费领域进军是巨头们的通行打法。除了苏宁这样的电商巨头,在全球范围,亚马逊和乐天也切入了体育版权市场。亚马逊在英国市场获得了英超赛事的版权包,乐天在澳洲和东南亚购买了大量赛事版权。

让体育赛事内容和电商平台形成联动,让体育用户转化为消费用户成为了巨头们的共同思路,对于苏宁来说,将PP体育的会员更多地转化为苏宁Super会员则是其当仁不让的目标。

智能、大屏、高端三大关键词,以及由此延展出的家庭智能物联网以及内容消费,已经成为了当下互联网电视产业的绝对重点,而在这条新开辟的行业赛道上,谁又将成为新的执牛耳者?一切才刚刚开始。