罗振宇为什么不“畅销”了

DoNews01-07 16:35

 今年跨年夜那天晚上,时间的朋友第四期跨年演讲如期在深圳卫视举办,但罗振宇式的“新名词、新理论”好像并没有收到预期的效果。在罗胖演讲完不多长时间,朋友圈就开始流行一句话:“年轻人看罗振宇和老年人吃权健,本质上是一样的。”这句话的流行的原因很显然是罗胖今年的演讲负面评价要远高于往年。

2016年罗胖和深圳卫视上演第一场的时间的朋友时,深圳卫视短时间的收视率的达到第一,罗胖反人性的思想课居然打败了娱乐第一的法则,这种影响力是不言而喻的。至此之后,只是付费的概念开始成为潮流,思想跨年、知识跨年开始成为一种时尚潮流,当我花了四小时重构了一次思想认知时,你却将时间浪费在了娱乐节目谄媚的笑容中,这种优越感是大多数思想跨年的人的想法。

但距离罗胖的二十年还有五分之四的距离时,为何就已经失效了呢?心灵的良药为何在突然件就不被大众所认可了?

得到的本质是什么?

罗振宇是一个在媒体行业摸索了几十年的人,他对于媒体的理解非一般人能及。而他所做的得到依然是在大媒体的涵盖范围之内,只不过是披着知识的外衣。有这样一个词语近几年流传在知识付费行业——拆书,它指的是一些专门的文稿创作者通过自己阅读书籍然后将其中自认为的manbetx app下载和精华摘取出来。而笔者想说得到的生意或者时间的朋友这样的节目正是将这种拆书所得的自认为精华的部分通过各种传播媒体提供给需求者。得到在这里扮演的是搬运者的角色,而非创造者角色。

可得到与其它搬运者不同的是,至于具体搬运什么,或者如何搬运等等完全可以按照市场的需求来定制,并不受“货物”本身限制。就像这次罗胖在时间的朋友演讲完之后,有一些“考究党”就发现罗胖所说的那些历史上的名家、大家并没有说过某某话,当然笔者在这里并没有考究真假的意思。只是想通过这样的例子说明所谓的知识付费,其中到底有没有知识这件事,几乎没有评判的标准,这是才是问题的关键。

以上是得到的供给端逻辑,而整个媒体行业的需求端,本来是羊毛出在猪身上的收费模式,但罗胖的得到却实现了在羊身上“薅羊毛”。能实现这个转变的关键性因素是得到实现了媒体信息的价值化升级,即所谓的知识,所以才有了直接收费可能性。

罗胖的受众人群又是那些呢?

周鸿祎在朋友圈这样评价思想跨年演讲:“为什么很多人试图充当上帝或者先知,言之凿凿预知未来,给我们这些迷途羔羊指出方向,似乎这样才会降低面临不可预知的未来时候产生的巨大焦虑和惶惑。”笔者认为最大的受众群体正是周鸿祎所说的“迷途羔羊”,这些人群一定的知识水平,渴望得到社会地位层次的上升,同时也赞同思想认知水平上升的重要性。所以这群人在现实中奋斗之余,罗胖正好满足了它们在精神层面的需求。

当然在另一方面就是这群“羔羊”有相当强烈的焦虑感,焦虑财富的保值增值、焦虑职场晋升等等。得到看到这种巨大的需求之后,通过提取知识来满足“羔羊”的认同感、解决“羔羊”的焦虑感。因为羔羊数量之多,让很多的创业者都加入了进来,这也可以解释为何时间的朋友第一年举办的时候,收视率可以奇迹般的创造第一。几乎所有尝试去观看的人,都想找到同样的认同感觉。

当然罗胖的“飞轮”为何这次引来这么大争议,直接原因与行业的热度的冷却有很大关系,毕竟一年才推出一次的节目,两者所处的环境的会有很大不同,深层次的原因是罗胖所创造过得那些新名词在这群羔羊的实践中并没有产生多大的实际作用。加之当下经济大环境不好的情况下。在大谈理想、知识层面的东西,无视的人数会增多,毕竟这时候解决吃饭的问题才是最为紧要的。

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