运营商力推5G短信,打响与微信的入口之战,飞信的悲剧这次能避免吗?

万博manbetx官方网站袁创04-14 13:29

 3G、4G时代,在互联网企业的层层围堵下,运营商的生存空间屡屡被倒逼,最著名的一役就是看起来战斗力爆棚的飞信之死。此后,三大运营商们也就只剩下了管道的作用,对于管道中流动的信息毫无插手空间。

不过,随着5G网络的商用,这一切也许又会发生改变,远离互联网中心许久的运营商们终于找到了东山再起的机会。近日,中国联动、中国移动和中国电信携手发布了《5G消息白皮书》,力推5G短信,争取在哪跌倒就在哪爬起来。

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虽然从个人使用的角度来看,5G短信对比现有的社交软件并无太大的亮点,但是当我们将5G短信安放在5G商用、运营商回归互联网中心的大背景下,就能看出其潜在意义绝对超越了其形式,飞信的悲剧可能不再会上演。

5G短信的希望

在《5G消息白皮书》中,运营商表示传统短信单一文本的内容属性以及点对点的沟通功能,已经完全不能适应消费者日益多元化的沟通需求。因此,运营商认为,在5G时代,信息一定会朝着“富媒体”方向进化,承载更多的内容与功能,5G短信由此应运而生。

从个人用户角度来看,5G短信不再如同传统的短信,只能发送文字和图片,而是支持音视频、表情、位置等一系列的数字化内容。简单来说,微信能做的,5G短信也可以做。

相信看到这儿,大家就会觉得5G短信完全没有新意,基本还是沿着微信的路数走。事实上,在个人之外,5G短信还拓宽了企业对个人的应用场景,而这正是5G短信敢于叫板微信的原因。

据白皮书介绍,5G短信可以使企业客户为消费者带来基于富媒体的新型数字化交互服务。并且,运营商还强调“5G+AI”将会这些服务中获得极大的应用。

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举个例子,如果我们想要在12306上购买火车票,传统场景下,我们需要打开相应的购票App,输入日期、地点、车次等信息,最终才能购买成功车票。而在5G短信场景下,我们只需在短信App内发送相应的购票信息,即可在AI的帮助下一键完成购票,效率更高。

根据运营商的设想,5G短信多媒体化、轻量化、可交互的特征,可以直接完成搜索、交互、支付等功能,进而颠覆传统的App分发模式,成为5G时代最重要的入口。

从逻辑层面来看,在5G网络引发的平台变革下,5G短信两线并行,双端互补的入口策略还是十分高明的。不过,作为5G短信最大的对手,微信显然不会重演飞信的悲剧,拱手将江山赠与他人。

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挑战微信

事实上,5G短信“入口化”,也是近几年移动互联网红利逐渐退却后,巨头App们争相想要达成的目标。

以微信为例,其手握超11亿的注册用户,自带的社交属性也对用户也有着天然的吸引力。因此,微信必然要在自身的APP内上线不同功能,消耗这些优质流量。而2017年初,微信小程序的上线,算得上微信成为超级App的起点。

反过来看,随着网络技术的变革,互联网企业也看到了社交领域的机会,纷纷推出社交产品,但是大部分社交产品面对微信都只能落个以卵击石的下场。

得益于运营商牵头的特殊属性,5G短信对比此前失败的社交产品,面对微信的压力时,有四方面优势:

1、天然的用户群。大多数社交软件在推广的时候,面临的最大问题,就是用户群少,导致平台内屈指可数的用户找不到沟通对象,从而逃离平台的恶性循环。而5G短信的账号直接与手机卡互通,也就导致5G短信有着天然的亿万级流量,直接就可以和微信同台较量。

2、预装的属性。不论任何手机,在出厂时都安装有“短信”App,不必让用户在安装全新的App。而短信App的“装机量”理论上是超过微信的,在前期运营推广上5G短信会更加轻松。

3、终端厂商的支持。《5G消息白皮书》发布的时候,我们发现一个很有意思的现象,就是小米、OPPO、vivo等终端厂商也纷纷为5G短信站台,并且中兴和华为还率先喊出了6月正式商用的消息。终端厂商的大力支持,将大大加快5G短信商用的时间。

4、精准触达对企业的吸引力。虽然在传统短信时代,垃圾短信泛滥成灾,但是这从另一个角度也展示了短信的优势——精准触达。因此,一旦5G短信推广开来,再加上5G短信流量、装机量等方面的优势,其对企业的吸引力想必是十分大的。

由于自身生态的封闭性,对比5G短信,微信现在似乎已经陷入了守势,不过这并不预示着微信将要丢掉社交桂冠的宝座,只要微信在自身平台内可以持续的吸引流量、消耗流量,那么5G短信即使推广开来,也只能沦为功能性业务,而不是有高黏性的社交性业务。

因此,如果我们横向对比微信和5G短信就会发现,用户群、装机量这些传统互联网软件的关键指标将不再是两者决胜的关键因素,平台入口的转化才是影响两者地位的决定性要素。

5G短信和微信,未来必有一战。

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