美图新十年:迎来向社交产品先锋的华丽转变

来源:万博manbetx官方网站耿耿·08-09 15:53

图片25.png【万博manbetx官方网站讯】2018年8月8日,美图公司“美和社交”战略在北京正式发布。从2008年美图诞生,如今美图已陪伴大家走过十年光阴,这次美图战略发布,也是美图十年发展,探路社交化升级的新使命。

图片24.png美图董事长蔡文胜

会上,美图董事长蔡文胜说道:“这十年来,美图也从一个美颜工具,发展为如今覆盖影像处理、短视频社区、电商、智能硬件等多产品业态,拥有近5亿月活跃用户的“美丽王国”。不仅使自拍文化深入人心,甚至所有跟影像有关的事,都因为美图而发生了一些改变。”

图片23.png美图公司创始人兼CEO吴欣鸿

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,美图现在开始向第二个阶段——社区迈进,核心在于构建健康的内容生态。美图未来将围绕打造独有商业模式、组织结构变革、产品社交化这三个维度推进这一战略。作为美图公司的第一款产品、同时也是体量最大的产品,美图秀秀将以“创建我的生活方式”为定位,全面升级为新型社交平台,打造成为美图系产品的龙头。

此外,美图秀秀归入新成立的社交产品事业群,和美图旗下的短视频App美拍一起成为社交产品矩阵的先锋,探索从工具到社区再到社交的进化路径。美拍已经是一个成熟的短视频社区,未来将定位泛知识短视频。美图公司表示,社交产品事业群后续将推出更多创新的社交产品。

聚焦十年发展:从工具到社交,打通图片分享闭环

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2008年美图电脑版上线,2011年美图上线移动端,自美图秀秀诞生至今已有10年。可以说,对“美”的追求已经深深烙印在美图的基因中,十年间,美图秀秀见证并引领了主流审美趋势的变迁,自己也成长为一个超级App。据极光大数据最新统计,截至今年5月底,美图秀秀的安装保有量达2.14亿,明显拉开了与其他同类产品的差距。更为振奋的是,走过第十个年头的美图秀秀在今年5月继续保持增长态势,日均新增用户达116.7万,在同类别应用中唯一达到百万量级。

对美的探求无休无止,凭借自身巨大的用户基础和品牌强大的优势,今年5月,美图秀秀开始公测社区,将图片处理工具升级为社区。

据有关数据统计,艾瑞咨询2016年的一份报告显示,中国主流社交网络上的照片,超过50%经过了美图系产品的处理。历经10年发展,美图秀秀已经建立了极大的品牌知名度和用户基数,美图的用户具有强烈的社交需求,从工具到社交顺其自然,而美图秀秀社交化之后,则可以打通工具的社交闭环。

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拓展美图版图:初步建立社区心智,迎来十年最大改版

在美图秀秀和美拍落地应用领域,吴欣鸿强调,根据QuestMobile有一份报告数据显示,美图秀秀在做社区时,将针对当下人们的孤独感和寻找理想的生活方式两个问题来解决问题。基于此,美图图秀秀有了全新的定位——创建我的生活方式。

“我的”即是自我觉醒。现在的年轻人有强烈需求想把内在的自我投射到外在,彰显自己的个性和态度,从而发现和吸引具有共同兴趣的人,相互陪伴抵抗孤独。

“生活方式”即代表理想生活,用户一方面可以分享自己的理想生活,另一方面也可以学习和借鉴其他用户的的理想生活。

同时,“美图秀秀的用户喜欢美妆、穿搭、美食、旅行、晒物、瑜伽、健身等与生活方式相关的内容。” 吴欣鸿表示,“偏向生活化的内容定位,有利于形成内容闭环,产生‘生产—分发—消费—互动’的正向循环。”

此外,根据当前的情况,一部分核心用户已认知并接纳了美图秀秀的社区属性,新的心智模型已经初步建立。相关的运营数据显示,社区的核心用户平均每天使用社区25分钟,浏览75张图片,打开社区8次以上。吴欣鸿表示,“数据虽然与市面上成熟的社区产品还有差距,但却让我更有信心。”

在用户黏性和创造力方面,吴欣鸿也有十分欣喜的发现:“工具成功为社区导入了优质内容,令用户越玩越嗨。不久前,美图秀秀做了‘九格爱心拼图’的站内活动,活动期间美图秀秀的日均活跃用户数上涨了29%;更有41%的新用户,来社区的第一件事就是参与社区的话题活动。美图秀秀官方只是做一个入门级的教程,但用户最终创新出了各种高难度的花式玩法,着实意外。”

基于5月份公测社区以来种种正向反馈,美图秀秀做出了十年来最大的一次改版,体现了向社交转型的坚定决心。最新版本直接将社区放在首页,不需要再做点击跳转。同时,兼顾用户原来的使用习惯,将美图秀秀的工具模块保留在屏幕的上半部。吴欣鸿透露,该版本正在做灰度测试,将在9月底前全量上线。

探索新式社交:赞助《奇妙的食光》,玩转互动新玩法

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美图秀秀有着很多95后、00后的用户,得益于自身年轻、有强烈好奇心和接纳能力的用户群体,美图秀秀开始在探索新人群、新社交方面发力。

不久前,美图秀秀赞助了爱奇艺出品的综艺《奇妙的食光》。6位当红小鲜肉——黄明昊、朱正廷、王琳凯、毕雯珺、董又霖和董岩磊已入驻美图秀秀社区,他们将在这里创建他们的生活方式。粉丝们也可以通过美图秀秀,贴近偶像的工作与生活状态。“届时会有很多新的互动玩法,”吴欣鸿难掩兴奋地说道。

这可以视为美图秀秀在为向社交进化的第三阶段探路,吴欣鸿表示,希望未来将其打造成为一个去中心化的社交平台。社交阶段的美图秀秀将会让每个普通人都有存在感,并在此基础上匹配用户关系链,形成关系链,并最终让用户产生强互动。

最后,吴欣鸿说道:“2018年,美图会倾尽全力做好社区,2019年,我们将探索新型社交平台的更多可能性。”

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