出货量达840万后,全球化成为小米电视未来发展的必由之路

万博manbetx官方网站袁创03-20 10:20

昨日,小米集团公布了上市以来的首份年报。小米电视以225%的同比增长幅度,获得了840万台的年出货量,成功赶超了飞利浦、松下等老牌大厂,跻身为全球第八大电视品牌。

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  六年时间进入国内市场第一梯队

  作为行业新人,过去一年对于六年级的小米电视极其关键。从市场到内部,无一不在催促着它尽快成长。原因有二:一是中国彩电市场连续数年增长乏力,小米电视身在其中,如何从中突围不仅需要勇气和实力,还要有足够的想象力和精准的判断力;二是小米集团上市,电视部门需要给出一份漂亮的销售数据。

双重压力之下,小米电视不仅动作没有走形僵硬,反而如鱼得水,在严苛的市场环境中游刃有余。

过去一年间,小米在国内分别拿下了2018年3月出货量第二、2018年4月出货量第一、618京东天猫销量双第一、11.11京东天猫苏宁易购总销量第一的成绩。对于成立不到6年的小米电视而言,这一荣誉更像是一份来自市场的正向反馈——小米电视已经完全被用户认可了。

众所周知,彩电越来越不好卖了,然而小米电视却依旧能在去年Q4保持住国内第一的销量桂冠,足以证明自2013年9月推出首台电视以来,小米已经凭借成熟的性价比策略,在一众互联网电视企业中脱颖而出,具备了与老牌厂商分庭抗礼的实力。

事实上,除了性价比,小米在一众新兴互联网电视企业中,也是更懂得用户需求的那一个。对爱奇艺等平台内容的资源整合,推出PatchWall人工智能系统引领AI技术转型,以及强大的智能家居物联网生态,都在将小米电视的潜在价值进一步放大,获得了更多年轻消费者的青睐。

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海外市场,9个月实现从0到第1

除了竞争激烈到白热化的国内市场,小米电视在海外市场的布局也开始结出硕果。2018年,小米电视在印度成功售出了137万台,而达成这一业绩,小米前后只用了九个月时间。

去年2月14日,小米在印度首度推出小米电视,首发产品为55吋小米电视4。凭借毫不妥协的性价比优势,小米电视在印度一度一机难求。在印度的最大节日“排灯节”期间,小米电视的销量更是超过了10万台。到了年底,IDC在一份报告中指出,小米“一举成为了印度智能电视第一品牌”。

显然,对小米电视而言,进入印度市场,在冲高销量之余,也是对于小米电视未来走向全球化的一次可贵探索。

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打破马太效应,小米电视迎来终极一战

在可以预见的未来,随着国内城镇化建设的放缓,国内彩电市场的规模将在很长一段时间内以横盘的形态而存在。对于销售重心主要放在国内的小米电视而言,未来若想保持销量的持续增速,拓宽海外市场将成为必由之路。

据群智咨询数据显示,全球排名前十的电视品牌销量占比已经达到了74%,排名前15位的电视机品牌中,9家来自中国或已被中国企业收购。一言以蔽之,全球电视行业的马太效应正在进一步加剧。

如何击穿电视行业的马太效应,让自己跻身于全球行业前列位置,已经成为了摆在小米电视案头最重要的战略性动作。

海外市场,大有可为。要知道中国电视市场全年销量不到5000万台,而全球市场则有2.1亿台的规模。小米电视应该已经看到了这一点,据悉,它们已经与印度制造商Dixon Tech展开合作,在印度当地的蒂鲁伯蒂工厂生产电视,目前已经实现了5.5万台的月产量。而在去年刚刚进入的印尼市场,小米电视也拿到了43吋、32吋的销量冠军。

毫无疑问,中国品牌已经成为了全球电视产业的风向标,小米电视未来能走多远,能否很大程度上取决于它在全球市场的开拓力度,而这也是小米电视未来的必由之路。

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